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新材料“浸入”紙尿褲

2018-07-23  來自: 泉州亞林新材料科技有限公司 瀏覽次數:2434

加碼新材料、新技術的產品化應用,布局母嬰社群載體,跨界而來的泉州企業在紙尿褲領域玩出了“新花樣”


洋品牌紙尿褲品牌在國內一、二線城市占據大多數份額,而在三、四線城市,國內品牌則較有優勢。不少泉企加大對新材料、新技術的應用,跨界進軍紙尿褲市場,并深度布局母嬰社群等載體,在市場上取得不俗的成績,營業額均有較快增長。

跨界紙尿褲市場

不少泉企在深耕新材料多年的基礎上,紛紛跨界到紙尿褲領域,通過創新產品功能來搶占市場

日前,福建三井科技有限公司旗下巢生品牌,與英國NESTRAW LIMITED公司達成戰略合作,引入該公司的新潔凈抗菌技術,全面運用到巢生系列新品上:巢生紙尿褲、巢生萬潔巾、巢生棉柔巾。

記者了解到,五年前,三井科技在原材料多年行業沉淀的基礎上,與英國Nestraw聯合開發推出了“嬰幼兒3D可水洗”系列床上用品,而后巢生又與英國知名設計公司合作,推出“智能恒溫床墊”。當下,巢生把品類擴張的目標聚焦在紙尿褲、棉柔巾和廚房萬潔巾等,看似毫無關聯的品類背后卻是一場原材料與新技術的聯姻。

福建三井科技有限公司總經理何春城向記者介紹道,“為了讓產品的體驗感更好,巢生棉柔巾的原棉材質均來自巴基斯坦的有機棉產地punjab,只為了沒有化學藥物污染,體驗感更好;巢生的廚房萬潔巾則啟用了竹纖維材質,可以讓去污更有效;而巢生紙尿褲在結構和設計上進行了再升級,設計出了超薄型如嬰幼兒內褲般貼合的紙尿褲,更透氣不易側漏。”

跨界進軍紙尿褲的泉企,不止三井科技。近日,泉州亞林新材料有限公司繼將殼聚糖抗菌技術成功地運用在襪子、內褲和口腔健康領域后,又成功推出了紙尿褲、衛生巾、面膜等殼聚糖新品。公司研發帶頭人陳江楓博士介紹道:“殼聚糖是一種新一代原材料可食用的生物抗菌技術,廣泛應用于食品和保健品,也是環保型的抗菌劑。”

對于此次推出的新品,陳江楓向記者介紹道,“殼聚糖對于PH值具有很強的穩定性,可以吸收寶寶尿液中的氨氣,有效保持寶寶皮膚表面的弱酸性。”4月中旬,亞林還與華僑大學分子藥物研究院簽訂了關于藥食同源的聯合研發協議,致力于研發更多產品,加碼大健康領域。

搭建社群矩陣

以自媒體、母嬰社群為切入點,不少泉州企業正搭建集產品、內容等為一體的產業鏈矩陣

目前,國內的自媒體和社群的發展已經逐漸成熟,在提供內容傳播的時候,這些群體都要尋求商業變現,把內容口轉變為銷售口,成為品牌商的銷售渠道之一,成為眼下不少品牌的新玩法。

何春城表示,“巢生在線上渠道天貓、京東、唯品會等均有布局;線下依托紅星美凱龍、居然之家等大型建材購物廣場巢生品牌體驗店遍布全國達一千多家。此番,在原有渠道的基礎上,巢生在其官方微信上開出了‘巢生官方商城’。”在他看來,在自媒體、自品牌不斷發展的當下,品牌通過前期積累粉絲搭建自己的官方購物商城儼然已是趨勢,與此同時,巢生與國內諸多母嬰社群的合作,也為品牌后續發力提供了更多可能。

西柔旗下擁有悠蜜和愛兒多兩大主力品牌,其中,愛兒多獨特的卡通形象,是以積木形式設計而成的呆萌小卡拉多多和活潑好動的大象小愛。西柔實業有限公司董事長林鴻亮告訴記者,“通過場景式的表達方式,讓產品更‘萌’、更‘潮’,增進了與消費者的互動性和粘性。未來3—5年的時間,西柔將打造母嬰市場航母級供應鏈平臺。”林鴻亮告訴記者,西柔將整合各項資源,將愛兒多打造成一個具有更廣泛性的產品體系、更具延伸性的品牌文化、更規范化的品牌IP系統,讓愛兒多不僅僅是一個產品品牌,更是一個專業的母嬰供應鏈平臺。

香港思泊瑞國際有限公司旗下的紙尿褲品牌小奶爸,主要經營紙尿褲、拉拉褲、濕巾等產品,主要出口美國、歐洲、南美洲等國家和地區。小奶爸創始人徐瑜芬表示,2018年,小奶爸將在南安建設4000平方米的辦公大樓, 建立自有產品研發中心以及1.5萬平方米倉儲物流中心,開設300家運營中心及母嬰生活館,推出5項以上新品,滿足母嬰家庭需求。

在福建衛生用品商會秘書長林平原看來,“過去幾年,紙尿褲市場迎來快速增長,這也是吸引眾多企業跨界涉足的重要原因。2015年二胎政策放開更刺激了嬰兒紙尿褲的市場需求,值得注意的是,成人紙尿褲也成為企業布局的重點。隨著企業在產品研發上的改善和創新,成人紙尿褲比以前更符合消費者的需求,更貼身舒適,成人對紙尿褲的接受度逐漸提升。隨著中國老齡化人口的增加以及女性消費群體對經期紙尿褲需求的增加,未來成人紙尿褲市場還將迎來爆發。”

關鍵詞: 亞林新材料           

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